5 ОШИБОК ПРИ ПЕРЕХОДЕ В ВК
Если честно, уже устал объяснять всем иносетцам, одно и тоже. Попытаюсь этим постом закрыть самые популярные вопросы, чтобы тебе было понятно, как на самом деле тут всё устроено.
Если кратко, то:
— В таргете настройки по широкой аудитории плохо работают. Тут сегментируй и выделяй аудиторию до наиболее целевой. На каждый сегмент свой посыл и обращение.
— Основные цели при создании рекламы — показы рекламного объявления и переходы по рекламе. Основной рекламный формат — универсальная запись. Можешь поэкспериментировать с другими форматами и целями потом.
— Составляй контент-план по рубрикам, продумывай целевое действие в каждом посте (лайк, репост, голос, комментарий, переход по ссылке и тд.). Один пост — одно целевой действие.
— В контенте основной упор на обычные посты в формате текст + фото. Реже текст + подборки фото/видео. Экспериментируй с историями/клипами, но не трать на них много усилий, так как эти форматы пока плохо работают в ВК.
— На первых порах максимально вовлекай аудиторию. Задавай вопросы и интересуйся мнением людей в постах (также используй опросы и постеры).
— Используй только хештеги-рубрикаторы. Отказывайся от эмодзи в тексте. Дроби текст на абзацы, чтобы его удобно было читать.
— Подключай сразу рассыльщик сообщений и начинай набирать туда базу пользователей, чтобы потом с ней работать. Делай вход в рассылку во всех основных разделах сообщества + веди людей с постов в рассылку.
С большего это всё, что тебе нужно знать. Если это понятно, то ты молодец) Если появилось еще больше вопросов, тогда читай дальше:
1. ТАРГЕТ ПО ШИРОКОЙ
(не работает)
Знаю, что многие привыкли в Фb крутить рекламу либо по широкой аудитории, либо с минимальным пересечением широкой аудитории по категориям интересов.
Там алгоритмы самообучаются и далее настраивают рекламу на более релевантную аудиторию, которая с большей вероятностью перейдёт по рекламе. Поэтому работает принцип, чем больше аудитории — тем лучше.
В ВК же все иначе. При настройке просто на широкую аудиторию ты скорее ничего хорошего не получишь. Тут не такие умные алгоритмы и другой подход, поэтому нужно колдовать над аудиторией.
А как можно колдовать? С помощью сегментации.
Из основных моментов это конечно:
- география
- пол
- возраст
- категории интересов
- сообщества по интересам/увлечениям
- и тд, все зависит лишь от твоей фантазии
Мы пытаемся максимально сузить аудиторию до наиболее целевой, чтобы исходная база была хотя бы от 5000 до 250 000 человек. Здесь, чем меньше база, тем лучше, в отличии от ФБ. Конечно, если ты не продвигаешь товары широкого спроса, но и тут лучше дробить аудиторию, чтобы удешевлять рекламные показатели.
Далее к полученной базе обращаемся на основе параметра, по которому мы сегментировали. Либо упоминаем город/район/метро, либо пол/возраст (но не в лоб), либо интерес/профессию/хобби и тд.
Чтобы было более наглядно, можешь посмотреть как я делал это в 2018 году по городам, когда вел трафик на бизнес-блог: https://vk.com/@smm_sleuth-keis-biznes-blog
2. СИЛА СЛОВА СИЛЬНЕЕ КЛИПАКОВ
(и историй)
Да, ВК тоже есть истории и клипы, но докрутить их нормально в сообществах, чтобы люди их видели чаще, разработчики пока так и не смогли или не захотели.
В приоритете всегда истории от личных страниц, и только в самом конце, когда ты посмотрел бесполезные истории своих друзяшек, идут истории от сообществ. Поэтому там очень маленький процент охвата по подписчикам получается.
Ну не работает это должным образом пока в ВК и нет особого смысла насиловать этот раздел и направлять туда много усилий. Можно через истории анонсировать важные посты или акции, но основной упор должен быть на обычные посты.
По клипам такая же история. В целом оставьте клипы для других соцстей, куда аудитория приходит, чтобы посмотреть именно такой формат. Я не вижу смысла делать клипы в ВК в коммерческих пабликах в больших количествах. Раз в неделю-две клипон выпустить, чтобы разнообразить контент — да, но не более.
Да и лучше делать текстовую подводку в самом клипе и текстовое описание в сам пост встраивать, чтобы люди понимали, что будет в клипе и что там происходит.
Человек прочитал подводку к клипу, основную инфу, затем посмотрел клип — картинка сложилась. Если тупо клип без ничего — картинка может не сложиться или у человека не возникнет желания смотреть клип)
3. ОШИБКИ В КОНТЕНТЕ
(начинаем с рабочих основ)
Тут основным форматом лучше делать простые посты с текстом и фото. Такой пост всегда получает максимальное количество охвата, он прост и понятен любой аудитории.
Особое внимание нужно уделить текстовой составляющей поста. Даже если через фото демонстрируем примеры работ, нужно и текстом максимально подробно и красиво описать что изображено и как получился такой результат. Тупо выложить фото и ссылку для записи тут не прокатит.
На первых порах тебе лучше составить контент план, продумать контент по рубрикам. Затем максимально вовлекать пользователей в жизнь сообщества. А для этого нужно чередовать форматы контента, вплетать личный бренд постепенно в каждый пост.
Где-то контент должен быть направлен чисто на лайки, где-то на комментарии, где-то мы ждём, чтобы человек проголосовал, где-то чтобы отрепостил полезняк себе на страничку, а где-то чтобы перешел по ссылке на другой раздел в сообществе или на твой сайтец.
Главное не мешать всё в кучу и следовать правилу: один пост — одно целевое действие.
Посты не подавай простынёй текста. Старайся делать короткие предложения. Одно предложения — одна мысль. Отделяй законченные мысли абзацами, чтобы текст было удобно читать.
Забудь про иностранные обозначения, типа директ и сторис. Лучше используй — сообщения сообщества и истории)
Контент, как и таргет, это постоянные эксперименты, пока путём проб и ошибок не найдёшь идеальные варианты и рубрики, которые будут работать конкретно в твоей нише.
4. ХЕШТЕГИ НЕ РАБОТАЮТ
(а хештеги-рубрикаторы работают)
Забудьте вообще про хештеги в ВК, здесь их лучше не использовать. Мусорными хештегами ты просто изуродуешь пост и можешь на старте увести свою и без того не большую аудиторию, в сообщества конкурентов.
Как и истории, не докрутили этот раздел пока в ВК, чтобы можно было нормально им пользоваться.
Из хештегов можно использовать только хештеги-рубрикаторы. Это такие теги, которые используются только внутри твоего сообщества.
Например ты делаешь контент под определенную рубрику, будь то отзыв или пример работ, тогда ставишь такой хештег к посту и при переходе по нему человек попадает во все остальные посты этой рубрики. Это очень удобно.
Можно по этим хештегам потом делать целую навигацию внутри сообщества, тогда люди будут возвращаться и к старому твоему контенту, ведь не зря ты над ним когда-то пыхтел/а столько времени.
Как все это работает, можешь глянуть на моём примере перейдя по ссылке: #статья@smm_sleuth
5. ЭМОДЗИ / СМАЙЛЫ
(вне закона)
Не рекомендую использовать более 10 эмодзи в тексте поста. Во первых большое их количество в тексте с малым количеством знаков реально напрягает, во вторых алгоритмы ВК занижают такие посты в охватах, так как заботятся о своей аудитории.
Сейчас эмодзи вообще под запретом в таргете ВК оказались. Поэтому если ты делаешь посты в сообществе, которые потом планируешь подкручивать рекламой, то лучше вообще не использовать смайлики в тексте.
Если текст большой, то можно выделять какие-то важные моменты или заголовки ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, но с этим тоже не стоит борщить, могут быть проблемы с модерацией при запуске рекламы.
Либо выделять символами или стрелочками какие-то важные ссылки или моменты. Например такая точка ● — мой самый любимый рубрикатор в тексте)
В целом, есть куча людей, которые пишут огромные текста и не используют вообще никаких эмодзи и выделителей. При этом их посты люди читают от и до, они привыкли к такому формату. Главное чтобы текст был интересный и полезный. Ну и чтобы его удобно было читать.
В целом это пока всё, что я хотел сказать. Если есть непонятки или остались вопросы, пиши ниже — обсудим)
